新一季度的财报陆续发布，从各家表现来看，受趋势影响较大，强者愈强，弱者下降趋势也难缓。

　　财报数据显示，Chanel收入即将突破200亿美元；始祖鸟母公司第一季度大中华市场收入猛涨51%；完美日记母公司第一季度净亏损1.24亿元；Supreme母公司VF集团第四财季收入同比下降 13%，Supreme或被出售；梅西百货第一季度销售额下跌近3%；Ralph Lauren第四季度收入增长2%，业绩超出预期以及HOKA去年收入猛涨近28%破18亿美元。

　　人事变动方面，LVMH旗下法国珠宝品牌Fred任命新CEO；lululemon首席产品官离职。

　　此外，618临近，品牌们加强线上营销。Miu Miu等奢侈品牌在天猫618成交额超过同期；蕾哈娜在抖音进行首次直播；欧莱雅在 AI 产品实验室方面取得新进展；LVMH与阿里巴巴深化合作以及欧莱雅旗下NYX品牌闭店等消息也是上周要闻。

　　5月23日，欧莱雅旗下专业彩妆品牌NYX Professional Makeup（以下简称：NYX）在品牌天猫海外旗舰店发布闭店通知，宣布将于6月21日结束运营。同时，NYX公众号也显示“已自主注销，停止使用。”抖音店铺商品也已全部清空。

　　NYX成立于1999年，在2014年被欧莱雅集团收购，但仍保留独立的研发与分销中心以及运营机制。截至2024年3月31日的第一季度，欧莱雅销售额增长9.4%至112.4欧元，其中包括NYX在内的大众化妆品部门增长9.2%至41.72亿欧元。

　　点评：平价彩妆竞争激烈，中国本土品牌不断崛起，成为影响国际品牌在华败退的重要原因。

　　5月23日，UGG母公司Deckers Brands公布截至3月31日2024财年及第四季度业绩，全年收入增长18%至42.9亿美元，创历史新高，利润增长47%至7.6亿美元，毛利率为56.2%。第四季度收入增长21.2%至9.6亿美元，利润增长40%至1.28亿美元。

　　点评：UGG 和 HOKA 的走红一直饱受争议，但“丑”和“怪”这样极具个性的鲜明标签是品牌传播中稀缺的属性。打造爆款、潮流与时尚结合，极具品牌辨识度，从业绩来看，颇具看点。

　　5 月 23 日，Ralph Lauren公布截至3月30日2024财年及第四季度业绩，全年收入增长2.9%至66.31亿美元，净利润增长23.52%至6.46亿美元，毛利增长6.4%至44.31亿美元，毛利率提高190个基点至66.8%。第四季度收入增长2%至16亿美元，净利润为9070万美元，而上一年同期为3230万美元。

　　该公司全年净新开11家自营门店，共564家，特许经营门店净关闭12家，共699家。该公司预计2025财年收入增幅将在2%至3%之间，而市场预计增长3.98%至68.9亿美元。与此同时，Ralph Lauren宣布任命Justin Picicci为首席财务官，接替Jane Nielsen，后者将继续担任首席运营官，Justin Picicci于2006年加入该公司。截至23日收盘，Ralph Lauren股价上涨3.27%至169.6美元，目前市值约为105亿美元。

　　点评：主打“老钱风”的Ralph Lauren对中国市场十分重视，近年来也持续发力，在门店上不断创新，在营销上也不断深入，近期也联手抖音商城开业，目前来看在中国市场或将有更多可能。

　　5月23日，在巴黎举办的第八届 Viva Tech 科技展会上，全球奢侈品巨头 LVMH 集团和中国电子商务巨头 Alibaba 集团宣布进一步深化合作，延长五年合作伙伴关系，基于阿里云及通义模型探索数字创新，重构高端零售体验。这将推动两家公司共同进行先进技术驱动的零售创新，提高中国消费者高端零售体验。未来，阿里云的先进技术将协助 LVMH 集团扩展其在中国的全渠道营销、数据和技术业务的范围。

　　点评：人工智能与奢侈品零售的深度融合，将进一步优化线上高端零售体验，未来线上平台或将展现出更多的可塑性与发展潜力。

　　5月22日，公布截至2024年5月4日第一季度业绩，销售额下跌2.7%至48亿美元，利润为6200万美元，而上一年同期利润为1.55亿美元，毛利率下降80个基点至39.2%，商品库存增长1.7%。期内，该公司在新泽西州劳雷尔山开设了一家3.1万平方英尺的小型梅西百货，并计划在今年内再新开设11家至24家。梅西百货预计第二季度收入为49.7亿美元至51亿美元。

　　据悉，梅西百货于4月宣布任命Richard Clark和Richard Markee为独立董事，两位均是投资者Arkhouse的提名人选，这一举措或将使拥有165年历史的梅西百货走向私有化。

　　点评：梅西百货也在进行改革，目前来看难挽颓势，私有化进程或将加速。困境中的传统百货尚未找到解决路径。

　　5 月 22 日，欧莱雅在巴黎开幕的 Viva Technology 科技行业展会上展出起最新研发的美妆科技产品。其中包括一个用于科学研究和产品测试的仿真人体皮肤技术平台 ——一个名为 Creaitech 的 Gen AI 产品实验室，以及 LOréal Paris 的 Beauty Genius，一款由驱动的一体化个人美容护理设备，能为用户提供个性化诊断和建议。

　　点评：欧莱雅在美妆科技领域的布局正持续加快步伐，预示着与美妆的深度融合将成为未来发展的新趋势？

　　5 月 22 日，完美日记母公司逸仙电商发布了截止 3 月 31 日的第一季度财报，数据显示2024 年第一季度总净营收为 7.734 亿元，同比增长 1.0%，净亏损 1.249 亿元，上年同期净利润 5070 万元。其中，一季度彩妆品牌增长高于护肤品牌，包括完美日记等在内的彩妆品牌的净收入同比增长 3.2%；护肤品牌的净收入同比增长仅 0.1% 为 2.453 亿元。预计第二季度收入将在 8.586 亿元至 9.015 亿元之间，同比增长约 0% 至 5%。

　　值得注意的是，今年首季度，其销售和营销费用为5.392亿元，高于去年同期的4.590亿元，在总净收入的占比由去年同期的60.0%增至69.7%。逸仙电商表示，销售和营销费大幅增长，是因为公司对抖音平台的投资增加，以及对新产品发布和整个产品组合品牌资产建设的投资。

　　点评：过于注重营销？企业数字化转型以及新型营销策略手段在如今看来的确是重要手段。头部国货品牌主要的突破之路也在电商平台，但产品与技术或许才是品牌根基。

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　　5月22日，The North Face 母公司 VF 集团发布 2024 财年第四季度及全年业绩报告，集团在这一季度的收入同比下降 13% 至 24 亿美元（约合 173.53 亿元人民币）。

　　此外，Bracken Darrell 指出Supreme 的“Grow Wide”战略在韩国取得了强劲的业绩，并且在本季度末在上海也开设了中国首家门店。目前，投资者已大幅下调了对该公司的近期预期，该股在 5 月 22 日盘后交易中下跌 11.3%，至 10.94 美元。

　　点评：有消息称，VF集团正在重新审视其品牌组合，并为Supreme寻找潜在买家。Supreme不但品牌影响力下降，集团的主力品牌Vans业绩也出现下滑，业绩不佳的原因值得深思。

　　5月21日，法国奢侈品巨头LVMH 路威酩轩集团宣布任命 Vincent Reynes 为旗下珠宝腕表品牌 FRED（斐登）的首席执行官，任命将于2024年9月1日生效。新职位上，Vincent Reynes 将负责支持品牌的强劲、可持续增长，直接向 LVMH 集团董事总经理 Stéphane Bianchi 汇报工作。

　　Vincent Reynes 自2001年起就效力于LVMH集团旗下意大利奢侈珠宝品牌宝格丽（BVLGARI），为香水、美妆、配饰业务的广告、营销、品牌形象、创意等工作作出了贡献。Vincent Reynes 在宝格丽的最近职务是自2022年起至今担任宝格丽日本市场的总裁兼首席执行官，负责品牌在日本市场的全面管理和发展。此前，他还曾担任品牌在英国、中东及非洲地区的董事总经理。

　　点评：此次新任CEO上任有加码珠宝品类之意，未来珠宝品类竞争将会更加激烈。

　　5月21日，美国运动品牌Lululemon发布公告宣布其产品总监Sun Choe离职。全球创意总监Jonathan Cheung继续推动产品设计和创新路线图，后者将直接向首席执行官Calvin McDonald汇报亚新体育平台首页。目前，该公司暂不考虑寻找新的人选接替该职位。

　　lululemon日前宣布将从6月21日开始裁减约128名员工。该公司日前已向该州就业保障部提交通知，并表示保留的部分员工将转职至其他配送中心。

　　点评：在过去的一年里，lululemon也遭遇了一系列挑战，比如销售放缓、库存问题、“洗绿”调查。同时竞争对手增多并不断发力也让其面临不小压力，如今核心层变动，未来只怕会更艰难。

　　5月21日，始祖鸟母公司亚玛芬体育公布2024年第一季度业绩，收入增长13%至11.83亿美元，利润为690万美元，毛利为6.4亿美元，毛利率增长110个基点至54.3%。

　　按地区分，EMEA市场收入增长1%至3.59亿美元，美洲市场与同期持平，达4.1亿美元，大中华市场增长51%至3.1亿美元，不包括大中华区的亚太市场增长34%至1.04亿美元。按渠道分，零售业务收入增长41%至4.89亿美元，批发业务下跌1%至6.94亿美元。按部门分，始祖鸟所在的技术服饰部门收入增长44%至5.1亿美元，Salomon所在的户外服饰增长6%至4亿美元，球类和球拍装备下跌13%至2.73亿美元。

　　该公司预计2024年收入以中双位数增长，毛利增长54%，利润率增长10.5%至11%。截至5月21日，股价下跌0.74%至16美元，目前市值约为81亿美元。

　　点评：始祖鸟品牌对于中国市场表现出了较高的依赖性，但依然着眼全球化战略，未来走向仍需思考。

　　5月21日晚美国歌手、Fenty Beauty 创始人Rihanna在FentyBeauty在抖音首次直播。目前Rihanna在Instagram拥有1.5亿粉丝。虽然蕾哈娜累计直播时长仅半小时左右，次日“蕾哈娜直播带货”“蕾哈娜在上海摊煎饼”等相关话题在微博阅读量近亿，Fenty Beauty品牌讨论量更是达2.4亿。

　　Fenty Beauty于2019年进入中国香港和中国澳门市场，并在天猫平台开设了海外旗舰店，之后在抖音开设了旗舰店。Fenty Beauty上个月在官方宣布正式入驻丝芙兰中国市场。

　　点评：蕾哈娜也下场直播，不仅为自家品牌带来了流量，也为抖音平台即将开启的618大促造足了势。抓住潮流发力中国市场，从流量来看热度不小，不失为一次成功的商业策略。

　　5月21日，Chanel公布2023年全年业绩，收入大涨16%至197亿美元，较去年17%的增长略有放缓，营业利润增长10.9%至64亿美元。Chanel首席财务官Philippe Blondiaux表示，涨价政策推动了销售额增长约9%。

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　　期内，Chanel所有类别均实现了两位数增长。Philippe Blondiaux坦承，近期市场对Chanel时装秀的反馈褒贬不一，但自Virginie Viard接替Karl Lagerfeld成为品牌创意总监以来，Chanel时装业务增长2.2倍，成衣业绩增长2.5倍，仅在去年，成衣业务猛涨23%。

　　按市场分，法国本土市场需求持续保持强劲，所有市场销售额都有所增长。随着中国游客恢复境外旅游，中国内地市场销售额有所反弹，但中国内地市场仍被列为业绩增长的重点。目前Chanel在中国拥有18家精品门店，而同梯队奢侈品牌拥有45家至50家门店，这足以说明其销售效率的高效。

　　Philippe Blondiaux还指出，尽管消费者对于品牌涨价政策有所不满，但该品牌将延续每年提价两次的政策，以应对原材料价格的通货膨胀，并保持不同市场之间的价格一致。

　　点评：依靠涨价策略，Chanel连年飙升，部分品类已超过爱马仕，或许有比肩爱马仕，成为第一奢牌之意。同时其新任设计师期间也贡献不小，未来将更多发力中国市场。

　　首个取消预售的天猫618于5月20日8点正式开售，截至5月21日0点，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万，11个美妆品牌在开售后的4个小时内成交额破亿，其中兰蔻、欧莱雅和雅诗兰黛开卖一小时内GMV均破亿。

　　点评：奢侈品在618购物节期间频繁发力，线上市场布局持续加强，或将进一步拓展客群，面向更广泛的中产客户群体。当前，奢侈品消费需求依然保持旺盛态势