消费在我国经济发展中起基础作用，是经济稳健运行的“压舱石”。其中，农村消费作为消费市场重要组成部分，是乡村振兴、农业强国建设的内在动力，为农村消费提供金融支持蕴藏着巨大的潜力和价值。在此背景下，各金融机构自主创新，主动服务农村居民消费，实现需求牵引供给、供给创造需求的良性互动尤为重要，将消费金融作为重要抓手，有利于加快乡村振兴步伐，探索乡村振兴“新路径”。

　　兴业消费金融作为全国性正规持牌金融机构，充分发挥行业增进民生福祉的天职，通过发展普惠金融，在助推农村消费扩容提质方面积极发力作用显著。

　　近年来，农村居民常发出这样的感慨“以前吃穿用度将就能用就行，现在是讲究啥好买啥”。村民们消费观念的变化，折射出农村消费升级趋势明显，正从传统生产型消费向发展型消费转变，品质化、个性化消费成为越来越多农民的新追求。统计显示，我国农村消费品零售额、农村居民人均消费支出、农村网络零售额均保持快速增长。从消费类别看，家电、数码产品、文旅等升级类产品和服务型消费在农村的增长较快。

　　“你们看看我翻新的老宅，又宽敞又舒适！”家住某乡镇李女士欣喜的说道。“村里的老宅翻新也算是一项大工程，城里都讲究智能，现在条件好了我们村里也能紧跟步伐，但相关装修、购置家具的费用，又是一笔不小的开销，多亏了兴业消费金融家庭消费贷，帮我周转了资金，让日常生活开销免受影响。”

　　据悉，兴业消费金融“家庭消费贷”主要用于个人家居装修亚新体育全站、旅游婚庆、购买家庭耐用品等生活方方面面，作为其拳头产品，围绕“纯信用”、“无担保”、“亲访亲核”、“最快一天放款”的分期贷款模式，让农民能消费、敢消费，致力提升农村消费的丰富性、便捷性、安全性。另外，针对新型农业经营主体和小农户收入存在较强季节周期性的特点，兴业消费金融开发反收入周期的消费信贷产品，以平衡农村居民在一年内各阶段的消费，以增强农村低收入群体的可持续发展能力，切实提升农村客群金融服务的获得感和幸福感。

　　随着经济社会的不断发展，农户收入逐渐多元，农村青年接受高等教育后，部分选择进城谋发展，成为城市的“新市民”，也成为家庭收入的主要来源。为了帮助这些新市民就业，顺利落脚城市，安心为日后蓄力，兴业消费金融立足“家庭消费贷”“兴才计划”“立业计划”三大产品体系，在《兴业消费金融股份公司关于服务“新市民”金融需求的行动方案》指引下，重点发力“立业计划”，实打实助其开疆拓土。

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　　毕业于上海某大学的小李，祖辈世代务农，对于像小李一样的农村青年，若想在城市谋发展，包括房租在内的高额生活成本，成为他们第一道“拦路虎”，小李通过同乡学长的介绍，了解到兴业消费金融的“立业计划”，很快申请到自己的“启动金”，不仅覆盖了房租，还解决了其参加职场培训的费用，小李得以从容度过经济困境，为自己、为家人的幸福生活专心打拼。

　　此外，为了帮助农户子女不为财困，顺利接受高等教育，兴业消费金融专门推出“兴才计划”，为其提供接受高等教育期间学费、生活费、教育培训方面的贷款支持，以优惠的贷款利率、在校期间只需还利息的灵活还款方式，及贷款后“90天无条件退贷”政策，让有温度的普惠金融服务渗透到农村青年成才路上的每一处角落。据了解，为进一步促进乡村人才振兴，2021年，兴业消费金融又对“兴才计划”进行升级，捐资50万元设立“兴才计划奖助学金”，累计为195名家庭经济困难的高校学生发放助学金，其中农村户籍学生占比为68.6%，并与福建省学生资助管理中心合作，搭建公益性服务平台兴才励志成长基地，为农村学子提供勤工助学机会，致力于其通过技能培训、金融素养培养，提升就业竞争力。

　　从消费方式来看，线上消费发挥着越来越大的作用，逐渐成为农村居民主要消费方式。相应的，农村分散化特点明显，要更好服务农村居民，有必要重点发力线上金融服务水平，加大线上金融支持力度，打通金融服务乡村“最后一公里”，为农村居民扩大消费营造良好的消费环境。

　　在当下数字化发展的大趋势下，兴业消费金融深入应用人工智能、区块链、云计算、大数据等金融科技，持续提升客户风险画像准确性与完整性，大幅提升服务效能、审批效率与风控水平。为更快更好地服务农民需求，兴业消费金融自主开发全功能手机App，逐步拓宽线上业务渠道，实现对农村居民的全天候、全覆盖服务，这种“云申请、云审批、云用款”的全流程操作让农民省去线下奔波的时间，充分享受数字金融的智能性和便利性。

　　通过深耕数字科技，兴业消费金融实现了“快、准、稳”的高质量发展模式，为长久支持乡村振兴提供了可持续发展动力。

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